Corporate identity – co to jest i jak ją tworzyć?

Corporate identity – z czego się składa?

Identyfikacja wizualna (corporate identity, CI) - to zintegrowana całość, której elementy pomagają firmom komunikować swoją indywidualność, przewagę, wartości. CI zapewnia semantyczną spójność towarów lub usług oraz wszystkich informacji marketingowo-reklamowych, pochodzących z firmy. Na tożsamość wizualną składają się elementy słowne, graficzne, ale też dźwiękowe, zapachowe i dotykowe. Do najważniejszych się zalicza:

1. Logotyp – oryginalny rysunek lub skrót nazwy firmy czy organizacji. Powinien składać się z około 4-7 liter, bo wtedy jest łatwy do zapamiętania.
2. Slogan – hasło firmowe, które najczęściej mówi o jej celach, wartościach, misji, postawie wobec otoczenia, itp. On może obiecywać, wyjaśniać lub opisywać. Zazwyczaj występuje w towarzystwie logo. Dobrym przykładem tu posłuży marka Nike i jej hasło „just do it!”.
3. Kolorystyka oznaczeń, materiałów reklamowych, siedziby. Kluczowym w projektowaniu tożsamości wizualnej marki jest wybór wiodących barw. Udowodniono, że każdy kolor ma swoje znaczenia i skojarzenia, dlatego trzeba wybrać taki zestaw CMYK, który będzie pasował do naszej marki i rodzaju działalności. Np. McDonald’s promuje się w szatach czerwonych i żółtych - kojarzonych z radością, szczęściem, intelektem oraz energią.
4. Zestaw czcionek korporacyjnych to kolejny ważny element tożsamości wizualnej biznesu.  On odzwierciedla ton, pozycję, nastrój firmy. Czcionka może być lekka, duża, drukowana, maszynowa. Niektórzy eksperci nawet rozróżniają czcionkę żeńską i męską.